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周杰伦新歌火爆背后:互联网需求反垄断吗?

时间:2019-09-27 08:46:05 根源:新浪科技归纳 评论:0 点击:0
  腾讯音乐放肆哄抬音乐版权价钱,

  独吞1%的独家音乐版权,

  对逐鹿对手的排斥效果十分明显

  周杰伦新歌背后的音乐版权争夺

  “蛮惊异会有如许的回响,我认为是出人预料除外的。”举措周杰伦御用作词人的方文山,近来承受采访时直言没成心料到新歌会云云火爆。

  9月16日23点,周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐不到12小时,数字专辑出售额打破1500万,成为QQ音乐平台历史销量最高的数字单曲。截至目前,这一出售数据仍继续攀升,腾讯音乐旗下三大平台的专辑出售数目打破900万张,出售总额打破2700万元。

  新歌出售爆红的另一边是来自各大社交平台的狂欢。数字专辑发售后不久,因为大宗歌迷涌入买单,导致QQ音乐效劳器众次宕机,致使于微信和微博上到处传达着“周杰伦的手机上不停跳出提示——微信支付收款3元”的段子。

  举措具有庞大歌迷群体的全民歌手,周杰伦不光撬动了几代人的集团到场,更是直接拉升了腾讯音乐(TME.NYSE)的市值。新歌发行后的两天,腾讯音乐市值中概股继续低迷下接连上涨,更是表示了顶级歌手的影响力。

  周杰伦新歌发生的言论效应,让腾讯音乐赚足了品牌效应,也让各大音乐平台关于音乐版权争夺的话题再次进入大众视野。

  同济大学法学院常识产权与逐鹿法研讨中心兼职研讨员刘旭对《中国新闻周刊》外示,腾讯音乐发行周杰伦新歌,不光可以取得大宗用户体恤,发动这一首单曲,也让用户体恤到其他主推音乐人的歌曲。假如腾讯音乐另有许众如许的独家授权歌曲或音乐人,关于网易云音乐和虾米音乐来说影响是比较大的。

  盗版时代

  晋升的是技能,稳定的是盗版,火爆的是试听,陪葬的是付费,这是中国音乐一经走过几十年的盗版史。

  盗版音乐并非毫无可取之处,充满着革命歌曲的时代,从境外流入的风行音乐发蒙了一代中国年青人。一经占领风行音乐主流的摇滚乐,更是让中国年青人第一次感觉到什么是音乐的生命力,以及对自的呐喊。

  可是很速,盗版音乐腐化了正版音乐的保存空间。从复制卡带到复刻CD,再到漫溢全网的收集盗版音乐,深化骨髓的免费音乐文明让中国音乐人仿佛本来不行只靠音乐保存下来。高晓松一经讥讽道,“我举措音乐行业的顶级作家和制制人还没有收到过唱片公司版税,更不要说这个行业的其他列位。”

  音乐开展之初,无法举行大范围传达。技能的进步让音乐打破时空的范围,完成了大众传达。唱片时代,卡带、CD的风行使得音乐得以大范围、低资本的疾速复制,成为大众消费品。于是,音乐的版权题目开端取得各方注重。音乐人通过版权得以取得收入,唱片公司与之互绑,增进音乐行业的开展。

  然而,互联网时代的到来打破唱片公司的好梦。上世纪90年代末期,数字音乐传达技能让实体唱片墟市受到极大腐化。特别是MP3音乐样式呈现,通过收集下载和硬件产品联合,直接改动了消费者的听歌习气。

  2001年~2003年,苹果公司接连推出iTunes数字音乐办理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产品。iTunes是iPod的配套软件,认真构造对音乐的搜寻、浏览、下载和分类办理。苹果公司将三款产品整合到一同举行捆扎出售,由此疾速主导了数字音乐下载墟市。

  跟着P2P下载和MP3音乐样式的风行,国内在线音乐网站和音乐效劳公司如雨后春笋般大惊小怪,九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐接踵问世。与美国状况差别,中国音乐人保存状况却于是变得更加倒运。本来槐ボ收到唱片公司微薄的版权费,现在却是什么也收不到。

  因为P2P传输技能特征,音乐盗版更加猖狂。就算举措音乐平台本身,阵势部也本来没有念过获取音乐版权授权。一经酷我音乐、太合音乐从实括务义务的威诺律所状师徐智省对《中国新闻周刊》外示,2013年以前,音乐平台很少有置办音乐版权的状况,都是一种蛮荒式开展。

  特别是举措搜寻公司的百度,首页MP3搜寻项供应大宗指向第三方未授权音乐链接,更是滋长盗版音乐资源传达。因为百度公司没有上传音乐,很难指向直接侵权。当时,百度MP3是免费歌曲下载平台。依据材料显示,2006年百度下载歌曲的用户大约有100亿人次,下载量占天地音乐墟市下载总量的93%。

  盗版音乐抹杀了音乐创作,关于音乐行业更是摧毁性挫折。线音乐平台虽然大众音乐版权没有费用,但也只可依赖广告苟且保存。差别于大型唱片公司,可以通过经纪等营业向音乐制制输血。独立音乐制制公司的音乐制制费用庞大,盗版音乐挫折下,更是难以保持。

  巨头混战

  2012年6月,谢国民创立海洋音乐。当时,音乐版豪门可罗雀。谢国民对音乐版权标准化很有洞睹,趁着收集音乐盗版猖狂和唱片公司授权低廉之际,他以极低的价钱签下四十众家恒久独家音乐版权署理公司,并与一百众家唱片公司告竣版权协作,劳绩两千众万首正式版权歌曲。

  谢国民放肆打包音乐版权,惹起QQ音乐的当心。此时,酷狗和酷我音乐正忙于搭修直播营业,阿里巴巴抢着收购天天顺耳和虾米音乐,百度音乐不停没有取得注重,网易云音乐则方才降生处于襁褓形态。

  于是,腾讯武断入手,拿下国际三大唱片公司举世、华纳、索尼的国内总分销权,并与华研国际音乐、杰威尔音乐等唱片公司签订协作条约,取得一千五百众万首正式版权歌曲。同时,腾讯还组修收集音乐维权联盟,促进收集音乐正版化,意味着互联网公司开端重视音乐版权合规化。

  音乐版权汇合度进步后,使得海洋音乐议价才能增强,音乐平台也不得不站队。徐智省认为,着末酷狗音乐和酷我音乐挑选到场海洋音乐集团,实也是版权上压力极大。2013年,谢国民说服酷我CEO雷鸣到场,并与第二年与酷狗完毕换股后,组修中国音乐集团,开端寻求上市。

  业内人士徐智省走漏,海洋音乐当时手握大宗音乐版权,跟各个音乐平台道判。实行上是以讨要巨额音乐转授权费用道兼并。此时,酷狗和酷我才看法到音乐版权的主要性,然而为时已晚。谢国民的野心很大,试图将天天顺耳、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐通通拿下,厥后阿里巴巴到场,抢走天天顺耳和虾米音乐。

  此时,网易云音乐才开端发力。实行上,网易云音乐早于2013年上线。区别于其他平台P2P传输技能,网易云音乐是举措云音乐线播放保管。依靠精良的算法,以及社区运营才能,网易云音乐依靠奇特评论文明博得用户。然而,跟着音乐版权被搜索洁净,网易云音乐也只可构造细分墟市。厥后,网易云音乐因为音乐版权题目,开展屡屡受困。

  阿里音乐则完毕对天天顺耳和虾米音乐的收购之后,立即到场对音乐版权的抢购中。不久,阿里音乐与举世各大唱片公司睁开协作,并取得滚石、寰亚等唱片公司的独家版权。2015年7月,高晓松和宋柯到场阿里音乐,区分出任董事长、CEO。

  2016年2月,阿里音乐与韩国SM集团独家签约,旗下包罗东方神起、少女时代、super junior、EXO等巨星。分明,自高晓松到场阿里音乐之后,阿里音乐版权方面也支出了巨额加入,更是将旗下天天顺耳直接更名为阿里星球,主打文娱、粉丝、直播等玩法。不过可惜,最终阿里星球方案糜烂了结。

  同济大学常识产权与逐鹿法研讨中心研讨员刘旭外示,2015年音乐版权标准化后,少许经济气力较弱的音乐平台接踵退出,主要启事是音乐版权资本太高。关于音乐版权持有方,可以收到更众的版权费用,具有更高的创作动力。同时,这也变成线音乐墟市汇合度大幅进步,渐渐变成腾讯音乐一家独家的格式。

  争夺独家

  新歌中稍显孤单的网易云音乐,一经也具有周杰伦版权。2018年4月,周杰伦作品网易云音乐版权到期没有续约。明知版权过时状况下,网易云音乐推出包罗周杰伦200首热门歌曲的打包合集,售价400元,置办后终身免费听。于是,惹起版权方杰威尔公司不满,与网易云音乐联系开端恶化。

  实,线上音乐平台的逐鹿无非便是独家音乐版权的争夺。2016年,中国海洋音乐赴美上市糜烂后,无奈下挑选与腾讯音乐兼并,组修腾讯音乐集团。至此,腾讯音乐手握国际三大唱片公司,以及海洋音乐兼并带来的独家版权。艾瑞咨询《2016年中国线音乐行业研讨报告》显示,腾讯音乐的版权音乐全体版权音乐中占比抵达90%以上。

  为避免陷入恶性逐鹿,国家版权局2017年谐和各大音乐平台版权。2018年,腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐互相间99%独家版权都完毕互相授予。举措逐鹿劣势一方,网易云音乐音乐数目上的窘境取得缓解,但剩下1%的未转授歌曲将成为其不可跨越的壁垒。

  徐智省认为,各大音乐平台一点真心都没有。即使授权了99%,可是唯独1%的版权是谁也不乐意授权。而恰恰这1%的独家版权,才是逐鹿的要害。假如说,99%的转授音乐版权是一支步枪,头部独家音乐版权则更像一颗核弹。

  相关数据显示,腾讯音乐旗下版权数目超越2000万首,独家音乐版权数目据估量大约500万首,即1%的独家版权大约5万首,占领相当大的数目。音乐具有十分明显的“二八效应”,少数头部歌手占领阵势部的资源和流量,大宗独立音乐人都长尾中委屈过活。

  与唱片公司签订授权条约的时分,主要分成排他的独家授权方式和非排他的授权方式。腾讯音乐的独家授权就具有排他性,可以转授给逐鹿对手,或者不转授;另外一个属于非排他实质的方式,就像音著协、音像协的一首歌曲可以同时授权给腾讯、网易和阿里。

  不停以后,腾讯音乐的独家授权方式保管争议。从音乐人角度来讲,独家授权条约关于他们收入并没有太大帮帮。因为这些独家授权的绝阵势部收益都归唱片公司,而不是音乐人。

  当然,也有少数音乐人从中获取庞大长处。比如周杰伦、蔡徐坤如许顶级流量的明星。腾讯如许资源偏向头部艺人的机制,着末会导致南北极剖析。极少数被腾讯支撑的音乐人取得海量资源和庞大的经济回报。那么,草根音乐或者小众音乐,就很难取得很好的墟市回报。关于音乐创作墟市来说,这种墟市状况实行上并倒霉于他们的音乐创作。

  这也导致网易云音乐和腾讯音乐精细运营方式上保管较大差别。关于音乐平台来说,独家授权短期内可以排斥掉逐鹿对手,恒久则会有庞大的资本担负。不过,腾讯音乐则将资本压力转嫁给逐鹿对手。刘旭认为,实行上,转授权对腾讯有利,更况且不是100%转授权。从目前看,转授权的妥协方式效果并不睬念,各大音乐平台照旧一门心绪寻求独家资源。

  涉嫌垄断?

  独家授权方式保管争议,数字音乐版权是否涉嫌垄断?这同样保管争议。

  8月12日,据举世专业法律媒体MLex报道,因与举世、索尼和华纳等唱片公司签订具有反逐鹿效果的独家版权条约,腾讯音乐正遭受国家墟市监视办理总局大范围反垄断考察。

  为何是国家墟市羁系总局睁开考察,而不是反垄断局或是国家版权局,这实是有蹊跷的。徐智省对此剖析称,目今,国家版权局确实没有职权去管;反垄断局考察是可行,可是《反垄断法》发表11年以后没有先例;国家墟市羁系总局从是否限制墟市逐鹿效果角度,做考察或是一个打破口。

  比照海外,欧美针对大型互联网企业的反垄断考察不停没有停过。虽然,美国反垄断法律公布较早,但仍然适用于互联网企业。从微软操作体系、谷歌搜寻墟市,再到Facebook社交收集,美国政府不停保持警觉。欧盟的立场更是保守,针对谷歌、亚马逊等的反垄断考察,不停保持高压态势。

  而中国,要念界定互联网公司垄断面临艰难许众。2014年,腾讯和360睁开“3Q大战”,变成十分卑劣的影响。当时,360起诉腾讯滥用墟市布置位置,举行恶性逐鹿。着末,腾讯一审、二审都完胜。特别是二审阶段,最高大众法院讯断腾讯胜诉。刘旭外示,司法机构此之后,基本上不敢再去也不肯再去挑衅这个讯断,不再去找腾讯的“繁难”。

  社科院法学研讨所研讨员李顺德对《中国新闻周刊》外示,《反垄断法》讲的垄断是非法垄断,但不睹得通通的垄断都是非法的。腾讯用独家许可的方法占领许众音乐版权,并不必定构成非法垄断,而是要看独家授权之后怎样操作。刘旭同样认为,不是企业墟市份额很高便是垄断,要看精细有哪些方法?

  精细到腾讯音乐的题目,刘旭外示主要涉及两个题目,一是收购没有申报反垄断局。从2008年8月1日《反垄断法》生效之后,企业收购的时分,收购的方法假如抵达法律请求的申报条件,就需求到反垄断局去申报。2016年,腾讯音乐收购酷狗、酷我的母公司中国海洋音乐的时分,实行上是没有举行申报的。至今,反垄断局没有同意过也不去查。腾讯音乐为何不申报,反垄断局为何不去查?刘旭外示,那这便是一个谜。

  另外一个题目是看腾讯音乐的独家授权是否利大于弊,是否可以与消费者分享,是否有利于服从晋升,可以不会告急影响逐鹿?谜底刘旭看来是显而易睹的,腾讯音乐放肆哄抬音乐版权价钱,独吞1%的独家音乐版权,对逐鹿对手的排斥效果十分明显。

  不过,社科院大学互联网法治研讨中心施行主任刘晓春看来,反垄断司法需求修立专业和结实的基于实证数据的论证根底之上,来标明保管超越合理限制的独家版权滥用方法。此之前,任何故为中国数字音乐墟市曾经变成垄断格式,保管巨头扫除、妨碍逐鹿的垄断方法的结论,都有待论证。

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