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频网站收集版权费凶猛增加 价钱同比涨3-5倍

时间:2011-07-04 13:36:09 根源:IT时报 评论:0 点击:0

  仅仅过了一年,视频网站的版权担负便增加了一倍还众。不久前落幕的上海电视节上,每集动辄50~60万的收集版权费令人咋舌,而就一年众前,新版《红楼梦》每集20万元的价钱还被人称为“天价”。

  高企的版权费迫时ッ下独家首播权的视频网站不得不走上分销的道道,但随之而来可以发生的是实质同质化危急。视频网站们正面临一轮新的洗牌,“幸存者”将仿佛当年逐鹿激烈的省级卫视台,走出差别的道道。

  版权费噌噌上涨

  搜狐视频置办《新还珠格格》、优酷置办《倾城雪》、乐视网置办《后宫》、PPS置办《王的女人》等起码六部热门剧集,这些大剧的价钱均超越2000万元,这便是2011年6月视频网站给上海电视节带来的“礼品”。

  “与客岁比较,价钱广泛翻了3-5倍。”激动网总裁吕文生告诉《IT时报》记者。从客岁单集20万元的新《红楼梦》到本年单集50万元的《新还珠格格》,热播剧的价钱曾经翻了一倍,而少许不是特别热门的电视剧,虽然价钱的绝对增加值没有这么众,但上涨幅度更高。

  举措分销网站,56.com的买入价钱也直线上升,其副总裁李浩告诉记者,一般来说,分销价钱为独家价钱的十分之一,以一部30集的热播剧为例,客岁他们可以拿到的分销价是整部70万到80万元,而本年150万元都不必定拿得下,“这种上涨势头不会中止,估量来岁出来的剧集起码另有50%—60%的涨幅。”

  分销激起实质同质化

  “视频网站需求修立版权库,客观上扩展了对版权的需求。可是收入假如不行跟资本立室增加,那便是虚高。”吕文生说。财大气粗的视频网站们买下的是独播权,为了收回资本,一般它们会向其它网站举行版权分销,这是收回资本的主要渠道。激动网和乐视网是现在视频网站中具有版权节目较众的两个“大户”,也是少有的完成盈余的网站,其主要收入便来自分销。

  “收集版权价钱从2008年下半年开端启动,到本年曾经涨了几十倍,因为需求摆那儿。”乐视网COO刘弘认为,最主要的是将版权变现的才能。目前,乐视网主要通过三个渠道“消化”高额版权费:版权分销、付费点播、广告,此中版权分销能收回资本的五成以上,占总收入的20%-30%。

  然而,除了这两家网站外,大大都大手笔置办版权的视频网站仍耗损。即使是纳斯达克第一视频股——优酷,本年第一季度同样净耗损大众币4690万元。更令人担忧的是,为了收回资本,本来花大价钱买回的独播版权,不得不走分销的道道,但取得分销版权的视频网站都请求同步上线,这导致最终各家网站的实质趋于同质化。丢失了独家优势,网民的黏性自然大大低沉。

  “分道扬镳”不可避免

  越来越高的版权价钱和带宽资本,越来越同质化的影视脚实质,使视频网站行业逐鹿趋于白热化。也许,仿佛众年前湖南卫视挑选文娱、安徽卫视挑选电视剧那样,视频网站们也将走上差别的道道。

  “中国同质化的视频网站太众了,从2006年的300众家,到本日,独立视频网站仍然另有10众家。优质实质的逐鹿加剧,自制实质也是行业的必定挑选。”吕文生为激动网挑选的仍然是走“实质为王”的道道,比如引入江苏广电计谋投资,推出“非诚勿扰”独家收集版。同时应用视频行业中为数未几的“新闻执照”,向电视台输入《雷闻天地》《新闻相声》等自制新闻节目。

  保持走影视剧道道的也不堪摆列。准备构修收集视频行业“最全”正版影视剧平台的乐视网目前具有50000众集电视剧和4000众部影戏,此中有些影视剧的独家版权运用限日长达5—10年。

  立志走UGC(用户生成实质)道道的56.com并没有投巨资独播剧上,而是推出了虚拟道具付费的效劳,这使得广告收入其营收中占比只要60%,“其余30%都来自私人付费用户,估量下半年就能盈余。”李浩说。

  新一轮的洗牌即将到来

  然而,尽管各大视频网站各显术数,但相较于古板电视台观众,网民的需求更加疏散,视频网站添加用户粘性的难度相当大。分明,“当视频网站们被带宽和高额版权费双重压迫时,新一轮的洗牌很有可以到来。”刘弘认为。

  李浩也期望从头洗牌的降临。当影视剧版权费“泡沫”越来越高时,终有一天,有才能大手笔置办的网站越来越少。即使是几家第一梯队网站能掏得出第一笔资金接盘,但假如没有其它视频网站“接力”分销,最终,泡沫会破灭,“到时分,收集版权价钱应当会下降。”

  只是,到谁人时分,能“存活”的独立视频网站,只怕没有几家了。

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