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京东的时尚还击战: 双11力推“无界零售”

时间:2017-10-18 08:45:25 根源: 21世纪经济报道 评论:0 点击:0
       针对阿里巴巴一直强势的服饰范畴,京东本年双11时代将要点发力。

  10月17日,京东正式揭开本年“11·11举世好物节”的帷幕。据悉,本年京东“11·11举世好物节”从11月1日开端至11月12日,包罗PLUS会员日、超级秒杀日、神券日、超级单品日以及王牌代言等众个中心。

  京东集团副总裁韩瑞将本年双11时代京东运动的特征起首归结为时尚。“本年双11时代京东将要点效劳女性用户,主打‘时尚的另一边’,”韩瑞外示,“除了专为女性用户推出的‘女神日’将联合国际顶尖品牌联袂促销除外,京东旗下糜费品子站TOPLIFE也将正式运营,为用户供应定制化的时尚顾问效劳。”

  另外,双11时代京东还将秉持厉密拥抱“无界零售”的计谋思念,与腾讯配合面向线下品牌商推出首个线上线下交融的无界零售办理方案,同时联合今日头条、百度、奇虎360、网易搜狗等浩繁互联网协作伙伴配合启动本年的购物节运动。

  京东之以是本年要点进军服饰,与近来其处境不无相关。自本年8月起,少许服饰品牌开端延续自京东平台上撤离。现在包罗韩都衣舍、江南平民、安宁鸟、真维斯等众家出名品牌的官方旗舰店自京东平台上消逝,涉事厂商大众以“计谋调解”、“营业调解”举行标明。据21世纪经济报道记者了解,京东现在推出的无界零售办理方案主要针对服饰行业,以此接待双11时代的服饰大战。

  主攻服饰

  除了推出糜费品子站TOPLIFE主打高端奢品、与独立计划师协作开掘特征潮品以博得用户除外,争取服饰时尚品牌商方面,京东本年双11曝出大举措。

  10月17日的双11计谋发布会上,京东发布与腾讯告竣协作,将于双11时代面向线下品牌商推出“京东无界零售办理方案”,以腾讯的社交、实质体系和京东的商业体系为依托,为品牌商打制线上线下一体化、效劳深度定制化、场景商业高交融的零售办理方案。

  据腾讯社交广告副总司理张敏毅先容称,以往某品牌的消费者可以电商平台浏览并置办商品,社交媒体看到该品牌广告,然后去线下门店购物,但这三个场景完备孤单,品牌商只可差别场景区分加入资源,发生大宗的数据也无法交融,商业无法同步。“场景无法贯穿,商业无法同步,数据无法活动,这关于品牌商而言是庞大的痛点,关于用户而言也是庞大的未便。”

  本次京东与腾讯推出的无界零售办理方案便意打破“孤岛”。材料显示,包罗微信、手机QQ、腾讯新闻、腾讯视频等曾经占领中国用户手机浏览时长的60%,京东也具有超越2.58亿生动用户,两边联手推出的无界零售办理方案,可以帮帮品牌商变成完备的数据合环。

  21世纪经济报道记者了解到,京东无界零售办理方案可以从底层的数据、中心层的生态以及顶层的运用举行打通,从而帮帮品牌方完成线上线下一站式营销推行效劳。同时,品牌商的消费者可以运用京东优惠券品牌线下门店核销,线下门店操持的会员卡、积分和优惠扣头同样可以运用于其京东商城的旗舰店和微信场景中。

  巨头逐鹿

  “当一个用户地舆位置上接近运用办理方案的品牌商线下门店时,他的微信可以会弹出品牌商的促销运动告诉。假如感兴味,他可以后到门店内举行服饰的试穿,假如门店内暂缺心仪服饰的存货,消费者可以京东商城内下单购物。”一位京东方面人士向21世纪经济报道记者描画道,“假如感受本次购物满意,消费者可以运用微信向朋侪引荐本人置办的单品(引荐同时取得分外零钱奖励),消费者的朋侪线上看中了单品后可来到品牌商线下门店举行购物。”

  “关于用户而言,最期望线上浏览产品后,抵达线下门店后伙计可以晓得本人的意向产品,线下试穿满意后,假如线下暂时没有存货,可以线上举行下单,”张敏毅外示,“本年双11,如许线上线下打通的场景将会开端展现。”

  这个全链条的购物场景中,无论消费者线上京东商城或线下门店获取的优惠券、积分卡等均可以打通运用。21世纪经济报道记者了解到,本年双11时代将稀有家零售巨头到场该方案的测试,且该方案主要针对服饰范畴的品牌商。

  值妥当心的是,同样是10月17日,京东发布与搜狗告竣计谋协作。这也就意味着,加上此前京X方案中的腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易,京东已与国内互联网行业几大流量巨头结盟,触达近100%的互联网用户。

  另外,京东集团副总裁门继鹏要点先容称,京东将京X方案根底上联合恒久协作的品牌商,推出“墟市朋侪”方案,通过“头部媒体+京东”的方法,从营销、品牌和数据三方面赋能,为恒久深度协作品牌商供应品牌曝光、销量疾速晋升、精准店贫莳销、精准效果引流等全方位办理方案。

  京东集团CMO徐雷外示,智能商业将完备打破零售边境,让你到处随念、所念即得,另一方面技能将付与我们洞察并满意消费者特征化需求的才能,零售会越来越精准。“本年双11是京东从一个零售平台向零售根底方法供应商转型的开端。我们将以开啡铀态输出众年累积的自营体验和技能、物流、金融才能,赋能品牌商、回馈消费者。”

  “京东双11带上了今日头条、百度、腾讯、搜狗、360、网易等流量巨头,天猫则有微博、优酷土豆、UC等流量入口,这也就意味着,本年双11确实是互联网流量的豆剖瓜分对另一半山河。”众位业内人士向21世纪经济报道记者外示。

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