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日系阑珊中韩对垒:彩电墟市面临洗牌

时间:2012-10-17 13:51:09 根源:中国经济时报 评论:0 点击:0

日系品牌彩电全体下滑超越40%,此中本来销量最大的夏普同比下滑幅度超越50%,索尼也有40%以上的下滑。

赛维的统计数据显示了方才过去的“十一”黄金周,日系品牌彩电出售告急受损。通通彩电行业小幅增加6%的配景下,日系彩电更显悲惨。

国产彩电企业将此视为“中国彩电墟市从头洗牌的要害节点”,据中国经济时报了解,国庆黄金周一完毕,创维集团区域老总疾速云集南京召开营销总结集会,有针对性地推出下一阶段的营销计谋,争夺日系品牌让出的空间。

“十一黄金周的功绩是其逐渐退出中国墟市的一个前兆,而其留下来的空间必定被中邦本土品牌以及举世墟市保持强势的韩国品牌所抢食。”奥维咨询副总司理文修平说。

但即使日系让出了12%的墟市份额,也并非通通品牌都能取得墟市份额的正增加。创维集团副总裁刘棠枝认为,彩电品牌将有新的剖析。

中韩品牌新比赛

国庆黄金周,三星电子的出货量有10%以上的晋升,而LG电子的具有率也葱☆低时的1.6%晋升到3%尊驾。

当日系品牌式微,以及部分外资品牌喜好者以 “退而求其次”心思挑选韩国品牌时,韩企仿佛迎来了时机。

“韩企黄金周中依托日系退出取得的墟市份额并不稳定。”帕勒咨询资深董事罗清启认为,韩国品牌中国墟市不停缺乏美誉度,而且三四级墟市的渠道构造远远不如本土品牌,这会让此中国墟市的中韩对垒中处于系犁。

而创维集腿榆裁杨东文则从财产链的角度剖析中韩企业间的对垒,“虽然目前国内彩电企业液晶面板范畴另有35%的份额来自韩国品牌,可是跟着国内液晶面板财产的完美,这一比例将逐渐下降,完毕了液晶财产链构造的本土品牌的资本优势将更加分明,上游的瓶颈也将取得彻底的办理。”

与此同时,本土品牌广博框、窄边框等工业计划范畴曾经与韩国品牌完备同步,加上运用技能等范畴的优势,中邦本土品牌以往由外资占优势的中高端产品范畴也开端呈现出赶超韩日品牌的态势。

“日系退出后,中韩品牌彩电范畴的对垒将从本土墟市延迟到举世墟市。”杨东文说。从本年第二季度的增加状况来看,中邦本土品牌举世具有率增加14%,韩国品牌只要9%,而且韩国的三星正陷入电视营业范围不经济的窘境,这也给中国品牌举世墟市赶超韩国品牌创制了时机。

墟市调研机构Displaysearch的最新调研报告,中国品牌到本年第二季度占比举世彩电出货已超越25%,此中有创维、TCL等三家企业进入行业前十位。

本土品牌“革命尚未胜利”

记者了解到,本土彩电品牌国庆黄金周中全体墟市具有率已晋升到75%以上,即使国美、苏宁等电器连锁渠道具有率也抵达65%尊驾。

然而并非通通本土品牌都有斩获,部分彩电品牌具有率国庆黄金周保持不动以致有所下滑,文修平外示,“国产品牌也爆发剖析,日系品牌占领的中高端墟市并非通通的本土品牌都有影响力,只要创维等不闪3D、4K、智能云电视等范畴抢先构造的本土品牌取得了日系土地上分羹的时机。”

但文修平提示,智能云电视和超高清电视的未来逐鹿中,索尼、夏普等日系品牌也并没有完备放弃,韩国的三星、LG正加紧争夺份额,创维等本土品牌面临的逐鹿压力仍然很大,本土品牌的中高端之道仍然任重道远。

日系品牌难“抨击”

“日系品牌中国墟市很难有抨击的时机,一方面垂纶岛事情仍然没有缓解的迹象,中国墟市对日系品牌的抵制仍然保管,另一方面日本消费电子巨头的耗损仍然继续,这让此中国墟市无力发动攻势。”罗清启认为,举世彩电墟市正演变为中韩品牌对垒的全新格式,久远来看,渐渐掌握全财产链的中国品牌有厥后居上的可以。

据记者了解,虽然夏普取得了银行新贷款暂时渡过财务危急,可是其与鸿海的入股道判陷入了僵局,而且将大范围紧缩投资,这都让其举世彩电墟市难有大的转机,而索尼虽然没有放弃彩电营业,可是其举世前三的位置很可以2012年末被赶超,而且延续9年的耗损让索尼的投资者都期望索尼扔弃彩电营业。

“国庆黄金周日系品牌中国的外现恰是其逐渐退出举世彩电行业逐鹿的前兆。”罗清启说。

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