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国产智妙手机夺墟市豆剖瓜分:利润份额不到1%

时间:2012-06-06 11:42:32 根源:南方都会报 评论:0 点击:0

 

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  国产品牌再起言之尚早,用户黏性仍是壁垒

  即日,咨询机构赛诺发布了2012年4月中国智妙手机墟市份额报告。实质显示,国内前五强中,除了三星电子外均为国产品牌,区分为中兴、华为(微博)、联念和酷派,这四家企业的墟市份额合计更超越了40%,国产品牌总墟市份额更将超越50%。一时间,10年前国产手机的光芒年代仿佛又回来了。值妥当心的是,上榜的“中华酷联”四大品牌有着相似的配景———智妙手机汇合千元要害,与三大运营商捆扎厉密。

  这点与10年前有些相似,当时的国产手机依托灵敏的渠道计谋,从署理商要害相对板滞的洋品牌手中抢得了墟市。而现在,只是渠道端换成了运营商罢了。这不免埋下了一层隐忧———撇除运营商补贴和产品本身的性价比,上述企业举措手机品牌,品牌端的代价终究有众大?技能气力又怎样?是否能支撑其走得更远。

  国产手机仍依赖渠道和价钱

  整整8年过去了,国产品牌毕竟中国墟市上再次和洋品牌打成平手。赛诺数据显示,本年4月我国智妙手机3G墟市总体占比75%,墟市具有率继续走高,同时,智能机格式爆发改造。前10名中,国产品牌和国际化品牌各占五个席位。此中国产品牌有华为、中兴、酷派、联念和海信(微博),国际品牌为三星、苹果、摩托罗拉和诺基亚HTC。这10家企业的墟市份额全体上高达86.31%,此中国产品牌5家份额则高达44.13%,全体更跨过国际品牌。

  这不禁让恒久体恤国内手机墟市的人们兴奋不已,终究上一次国产品牌的光芒要追溯到10年前,已太久太久。

  2003年是一个特别的年份。按照原信产部(现工信部)统计,当时国产手机墟市具有率抵达了55.7%,首次超越了海外品牌。当时波导、夏新、东信、TCL、康佳等国产厂商是主力军,一度墟市上呼风唤雨。而中兴华为当时还配备端打拼,联念亦只是初涉手机范畴罢了。

  然而,这种光芒并没有继续太久。因为当时的国产手机大都为韩国日本的贴牌产品,国产品牌本身并不具备技能研发气力,部分厂家更是连最根底的手机售后效劳都不行独立完毕。也正因为云云,两年后,因为大范围的质料题目爆发,国产手机库存积存告急,最终拖垮了通通国产手机品牌群。随即波导、东信紧缩回代工营业,夏新一蹶不振,TCL把更众的精神放到了海外墟市上,通通国产手机群土崩解体。

  “当时国产手机的胜利很洪流平上得益于渠道端的灵敏,以及同等配备下更有逐鹿力的价钱。”恒久体恤中国手机财产的战国策剖析师杨群认为,这两点和当下疾速兴起的“中华酷联”很相似,只是渠狄蛴社会端转向了运营商端,而性价比仍然是国产“新贵”们的杀手锏。

  国际化品牌下探

  不过配景相似归相似,现的国产品牌远不像10年前那么“软弱”,无论中兴华为照旧联念酷派,均具备强大的软硬件技能研发才能,产品德量亦相当过硬。然而,这是否意味着国产品牌足以“一劳永逸”,稳坐豆剖瓜分以致更众?状况未必会这么抱负。

  “可以HTC本人都没有念到,上半年主打的产品是ONE系列,而真正卖得炎热的却是面向三大运营商的‘千元智能机’新期望系列。”广东当地一家为运营商供应资金流物流平台的渠道傻篮责人向南都记者外示,以面向中国联通(微博)渠道的HTC新期望V为例,虽然标榜为千元智能机,但该机的价钱高达1999元,离2000元大关仅一步之遥。即使云云,该机广东的销量仍十分高。

  更值妥当心的是,该机采用的只是单核CPU,同等配备的“中华酷联”产品,价钱仅千元出头。

  杨群认为,HTC的例子恰是国产品牌能否走得更远的要害题目。“过去国际化品牌不怎样涉足所谓千元智能机墟市,少许千元机也都是老款产品贬价的结果,但新期望V打破了这种定式,实行更标明,消费者很接待国际化品牌的到场。”他进一步指出,运营商很接待如许的格式,终究对他们来说,众放号、保用户才是要害。至于卖出的产品是国产品牌照旧国际化品牌,不是他们体恤的要点。

  这种状况下,念要抵御“放下身材”的国际化品牌,国产手机只具有墟市份额远远不敷,必需添加用户黏性。杨群认为,这方面小米、百度等互联网配景的企业惯于用本人的运用来黏住用户。但中华酷联不相同,他们的强项仍然是硬件,这需求品牌来支撑。

  高价产品和高端品牌是两码事

  公认的高利润目下,苹果iPhone 4S平均售价仍4500元以上,同样卖得成行成市,这便是品牌的力气。终究上,即使“中华酷联”这四大新贵内部,也曾有过高端范畴叱咤风云的代外———酷派手机。

  通过双卡双待技能和WINCE智能体系,过去酷派手机和众普达手机被誉为国内独有的国产“高端品牌”,酷派手机更一度卖过超越5000元的高价。然而进入智妙手机大开展的时代,酷派的高端机型突然“走不动”了。对此,业内广泛看法认为,一方面,三星、摩托罗拉等洋品牌推出的电信高端智能机亦大都支撑双卡双待。另一方面,大师用的操作体系都相同,全是Android。云云一来,同样花5000元,买三星照旧买酷派,消费者大都会从品牌端判别,强弱立判。

  随即,酷派开端转型中端以致中低端,继续与运营商协作无懈,推出走量机型。杨群认为,酷派挑选了准确的道道,终究现在照旧和中兴、华为、联念一道,夺得国内智妙手机近豆剖瓜分。只是这个进程亦标明,酷派当年所谓的高端,并没有从产品端挪动到品牌端,使其能与三星、苹果等国际化品牌平起平坐。

  “国产品牌手机虽然占领了国内50%的智能机墟市,但都汇合低端智能机墟市。三星和苹果占领了手机墟市99%的利润,而国产品牌和其他国际品牌只可去争夺剩下的1%的利润。”华宝证券即日一份面向手机墟市的研讨报告亦点出了品牌代价缺失下的隐忧。报告称,尽管国产手机重夺豆剖瓜分,但运营商定制机墟市利润微薄,古板渠道墟市又受运营商墟市挫折和互联网企业低价机的搅局,国产智妙手机本年价钱大幅下滑,逐鹿日益激烈。

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